2023
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卷首语
01
线
线
线
......
”TVC
+
线
+
+
02
内容摘要
2023
"1"
线
Z
强势曝光——“寻一”
概念升级——“知一”
情感共鸣——“归一”
市场分析
主题阐释
营销策略
2023
SWOT
&
03
5
6
7
8
10
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13
16
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24
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04
1
2
12000
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市场分析
(PEST)
84.9%
参考资料来源:
中华⽛膏&第⼀财经《⺠以⻝为天,⻝以“⽛”为先:2022国⼈⼝腔护理⽩⽪书》
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市场分析
SWOT
S
+
W
+
O
+
T
线
06
85.9
119.9
179
*4
*2
*4
120*4
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*1
*1
250ml*1
*2
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市场分析
0
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市场分析
Z
Z”
——
Z
18—35
线
线
线
便
访
访
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市场分析
——
——
"赶完ddl的⼩蕾,吃了⼀份炸鸡配甜筒犒劳⾃⼰,突然想到明天早⼋
有⼩去和⼝前
解决办法。
讨论完,⼩蕾踩点回到宿舍,在疲惫中拿出⾟辣⼩零⻝吃起来,为不
打扰上发想到
明早的汇报,⼩蕾忧⼼忡忡地⼊眠。"
周五定时下班的阿Z准备和⼥友⼀起外出吃⽕锅,本来想吃完后漱
漱⼝,因瓶装漱⼝⽔体积较⼤不好随⾝携带,遂放弃。
⽤餐结束后,阿Z突然被通知要加班,回到办公间⼜发现不有些⼝
⽛龈还略微红肿,⼼情变得有些烦躁;半夜,下班的阿Z随便进⾏了
睡前漱,现有龈有些出⾎觉得净,
束得不太愉快。”
ddl
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Z
1.
2.
3.
“1”
11
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主题推导&阐释
Z
+
Z
ddl
.....
生活琐事多,需要归一
Z
......
口腔问题多,需要归一
你所需要的没有你想象的那么多,
云南白药用”归1“给你口腔和生活的双重治愈
创意设计
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”+“
-
*2
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*2
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*2
使
便
-
A
[
]*1
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-
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]*5+
线
*1
沿
x2 x2
x1 x5
x1
x1
x2
“1”
“1”
12
日常护理套装
急救“保险子"
套盒
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营销活动
⸺传递认知:有效向⽬标对象传达“归⼀”概念
线
线
使
活动一:寻"一"计划
7
线
线
13
一是什么? 为什么提一? 你对一的理解是?
线
线
使
线
7
-
-
5
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营销活动
评论区⽰意 优惠劵&宣传海报⽰意
14
活动二:“一的意义”
推⽂⼆维码
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营销活动
活动三:
“一......就够了”视频TVC广告
-
TVC
-
-
-
......”
⼿
⼿
15
7
Bilibili
线
使
——
——
——
+
——
B
1
+
线
+
线
活动一:
“日常+急救”一步到位
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营销活动
⸺引导转化:明确指出法则内容,聚焦场景引发受众所求
+
+
8
b
+
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营销活动
1
·MO
17
KOL
KOC
使
“‘
+
+
2
2023
营销活动
1
8
-
PH Club
IMAX
-
The Drinkery
-
BPM Club
耀
/
18
”“
2023
营销活动
活动三:
“吃的安逸”美食节
7.20-7.25
8.3-8.8
3-5
kol
访
vlog
线
线
⸺情感共鸣:培养忠诚顾客,锁定相同价值观⼈群
19
西
+
1.
2.“
3-5
2023
营销活动
1
⸺情感共鸣:培养忠诚顾客,锁定相同价值观⼈群
X
8.20-9.30
bilibili
地图⽰意
“云南⼩⽩”联名⽪肤设计
20
——“
2023
营销活动
活动二:治愈“一宝”
:
:
线
8
便
1
——
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⼩卡⽚⽰意
公仔⼈物⽰意
卡⽚⽂案:“复杂 的事情简单想,⼤不了重来
饭”
线
线
B
线
B
线
线
线
线
7.11-7.18
7.18-7.31
8.1-8.15
8.15-9.11
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媒介排期表
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8.1
8.20
8.15
1
80
......
”TVC
2
45
1
60
1
110
3
80
1
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TVC
30
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KOL\KOC
B
50
400
+90
=490
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附录
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18-30
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使
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便
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访
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便
提问 高频回答
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