归
法
则
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
当
时
间
被
分割
为
⽆
数
细
⼩
的
区
块
当
区
块
被
⽆
数
繁
杂
的
事
物
填
充
我
们
渴
求
着
⼀
段
完
整
的
属
于
⾃
⼰
的
时
间
不
再
⾏
⾊
匆匆
地
⾛
在
路
上
不
再
被
不
必
要
的
事
件
塞
满
⽣
活
⻆
落
因
此
在
繁
杂
的
世
界
⾥
我
们
开
始
寻
找
化
繁
为
简
的
办
法
追
求
⼀
步
到
位
的
⾼
效
寻
找
着
更
专业
的
对
策
想
拥
有
事
半
功
倍
的
效
果
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
卷首语
01
我
们
在
不
断
归
⼀中
找
到
复
杂
问
题
的
唯
⼀
正
解
就
同
云
南
⽩
药
礼
盒
对
⼝
腔
的
意
义⼀
样
在
复
杂
⼝
腔
问
题
中
帮
你
找
到
⼀个
法
则
复
杂
事
情
简
单
做
给
⽣
活
腾
出
更
多
“
空
⽩
时
间
”
给
⼼
灵
减
去
更
多
“
⾮
必
要
压
⼒
”
世
界
纷
繁
复
杂
，
万
事
皆
可
“
归
⼀
”
世
界
纷
杂
万
事
可
“
归
⼀
”
线
下
⼤
屏
海
报
“
寻
⼀
计
划
”
线
上
“
⼀
的
意
义
”
互
动
线
上
“
⼀
......
就
够
了
”TVC
⼴
告
打
造
、
强
化
“
⽇
常
+
急
救
”
概
念
，
引
发
⽬
标
消
费
者
对
“
归
⼀
礼
盒
”
的
⼆
次
关
注
，
并
促
进
销
量
转
化
。
线
上
达
⼈
种
草
宣
传
“
⽇
常
+
急
救
”
打
造
云
南
⽩
药
美
⻝
节
⼝
腔
急
救救
站
有
效
向
⽬
标
对
象
传
达
“
归
⼀
”
概
念
，
激
活
⽬
标
消
费
者
对
“
归
⼀
礼
盒
”
的
认
知
度
、
曝
光
度
⼀个
礼
盒
解
决
消
费
者
⼝
腔
护
理
多
类
型
问
题
，
助⼒
消
费
者
培
养
“
⽇
常
+
急
救
”
的
⼝
腔
护
理
习
惯
。
02
内容摘要
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
归
"1"
法
则
与
⽬
标
消
费
者
达
成
情
感
上
的
共
鸣
，
锁
定
相
同
价
值
观
⼈
群
，
通
过
情
感
层
营
销
提
升
受
众
对
品
牌
及
产
品
的
好
感
，
完
成
声
量
到
销
量
的
转
换
。
蛋
仔
派
对
联
名
游
戏
地图
线
下
撕
标
签
互
动
活
动
⽬
标
礼
盒
功
效
希
望
Z
世
代
消
费
者
能
够
在
繁
杂
的
⽣
活
中
腾
出
更
多
“
空
⽩
时
间
”
、
给
⼼
灵
减
去
更
多
“
⾮
必
要
压
⼒
”
。
年
轻
⼈
⽣
活
状
态
强势曝光——“寻一”
三
阶
段
概念升级——“知一”
情感共鸣——“归一”
市场分析
主题阐释
营销策略
⽬
录
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
宏
观
及
微
观
环
境
分
析
SWOT
分
析
产
品
、
竞
争
者
分
析
消
费
者
画
像
主
题
推
导
&
阐
释
创
意
设计
03
5
6
7
8
10
12
13
16
20
22
23
24
阶
段
⼀
：
“
寻
⼀
”
建
⽴
认
知
阶
段
⼆
：
“
知
⼀
”
引
导
转
化
阶
段
三
：
“
归
⼀
”
情
感
升
级
媒
介
排
期
表
活
动
预
算
附
录
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
04
市 场 分 析
1
、
云
南
⽩
药
借
助
⽼
字
号
品
牌
形
象
与
注
重
技
术
的
实
⼒
派
产
品
抢
占
了
消
费
者
⼼
智
。
2
、
⾯
对
消
费
者
多
元
化
的
需
求
，
云
南
⽩
药
可
锚
定
有
专业
⼝
腔
需
求
的
⼈
群
，
打
造
“
医
药
”
定
位
。
中
国
作
为中
草
药
的
发
源
地
，
拥
有
12000
多
种
药
⽤
植
物
。
云
南
⽩
药
⽛
膏
敏
锐
设
⽴
独
特
的
“
医
药
”
产
品
定
位
。
云
南
⽩
药
打
出
“
关
注
⼝
腔
健
康
”
定
位
。
国
家
对
与中
草
药
类
产
品
⼀
直
秉
持
⿎
励
的
态
度
。
云
南
⽩
药
作
为
少
有
的
中
药
机
密
配
⽅
，
受
国
家
的
保
护
与
⽀
持
。
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
市场分析
宏
观
及
微
观
环
境
分
析
经
济
⽂
化
政
治
技
术
宏
观
环
境
分
析
(PEST)
微
观
环
境
分
析
随
着
经
济
的
发
展
，
⼈们
对
⽇
⽤
品
的
需
求
呈
现
多
样
化
、
品
质
化
、
个
性
化
等
趋
势
。
相
关
调
查
显
⽰
，
84.9%
的
中
国
居
⺠
对
⼝
腔
保
健
持
积
极
态
度
。
⼝
腔
护
理
⾏
业
致
⼒
于
通
过
产
品
创
新
和
技
术
⾰
新
包
装
吸
引
消
费
者
注
意
。
各
⼤
品
类
均在
借
助
先
进
技
术
向
细
分
场
景
下
的
需
求
靠
拢
。
⼝
腔
护
理
市
场
企
业
内
部
我
国
功
效
型
⽛
膏
产
品
市
场
份
额
巨
⼤
。
美
⽩
、
中
草
药
品
类
⽛
膏
仍
是
主
要
诉
求
。
消
费
者
云
南
⽩
药
是
纯
中
草
药
物
，
作
为
国
家
中
成
药
绝
密
配
⽅
，
⾃
带
“
医
药
”
属
性
，
深
受
消
费
者
信
任
。
参考资料来源：
中华⽛膏&第⼀财经《⺠以⻝为天，⻝以“⽛”为先：2022国⼈⼝腔护理⽩⽪书》
⼩
结
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
市场分析
SWOT
分
析
S
优
势
：
实
⼒
+
⽼
字
号
W
劣势
：
单
⼀
+
⽛
膏
认
知
度
低
O
机
会
：
权
威
性
+
贴
合
需
求
T
威
胁
：
细
分
市
场
竞
争
激
烈
借
助
⽩
药
的
核
⼼
技
术
，
云
南
⽩
药
⽛
膏
对
防
治
⼝
腔
溃
疡
、
⽛
根
肿
痛
、
⽛
周
炎
等
常
⻅
⼝
腔
问
题
。
相
⽐
于
⼀
般
的
草
本
汉
⽅
⽛
膏
，
云
南
⽩
药
属
于
国
家
中
成
药
绝
密
配
⽅
，
能
从
根
本
上
提
⾼
⽛
龈
和
⼝
腔
组织
的
营
养
供
给
能
⼒
。
作
为
国
产
⽼
字
号
品
牌
，
云
南
⽩
药
⽛
膏
借
助
百
年
品
牌
的
形
象
快
速
占
据
了
消
费
者
⼼
智
，
拥
有
极
佳
的
声
誉
。
在
⼤
多
数
消
费
者
⼼
中
，
云
南
⽩
药
是
⼀个
医
药
品
牌
，
这
说
明
消
费
者
对
其
权
威
性
是
认
可
且
⾼
度
信
任
的
。
现
代⼈
由
于
饮
⻝
习
惯
、
⼯
作
学
业
压
⼒
等
产
⽣
的
⼝
腔
问
题
不
断
增多
，
由
此
产
⽣
了
潜
⼒
⽆
限
的
⼝
腔
护
理
需
求
，
⽽
这
是
其
他
类
型
⽛
膏
所
不
能
解
决
的
。
对
于
医
药
⽛
膏
品
牌
云
南
⽩
药
来
说
，
是
⼀个
巨
⼤
的
空
缺
市
场
。
随
着
电
商
平
台
等
的
发
展
，
⼝
腔
护
理
的
品
牌
竞
争
愈
加
激
烈
，
细
分
市
场
下
的
产
品
也
愈
加
增多
。
对
于云
南
⽩
药
品
牌
来
说
，
这
样
的
竞
争
会
⼀
定
程
度
减
缩
其
市
场
销
售
额
。
云
南
⽩
药
⽛
膏
的
品
牌
定
位
相
对
趋
于
“
⽼
字
号
”
等
，
相
较
于
其
他
新
锐
品
牌
，
很
难
快
速
吸
引
年
轻
群
体
的
注
意
。
云
南
⽩
药
⽛
膏
的
产
品
系
列
相
对
单
⼀
，
在
⽛
刷
、
漱
⼝
⽔
等
分
⽀
产
品
线
上
的
知
名
度
不
⾼
，
因
此
销
售
⽔
平
相
对
较
低
。
消
费
者
对
云
南
⽩
药
的
膏
药
等
认
知
度
更
⾼
，
因
此
在
⽛
膏
品
类
上
云
南
⽩
药
的
竞
争
⼒
较
弱
。
06
产
品
名
称
冷
酸
灵
舒
克
蒲
地
蓝
登
康
国
博
联
名
家
庭
套
装
⼩
刘
鸭
酵
素
美
⽩
⽛
膏
套
装
缤纷
礼
盒
价
格
85.9
119.9
179
内
容
物
国
博
衍
艺
联
名
款
⽛
膏
*4
⼩
刘
鸭
定
制
款
防
蛀
⽛
膏
*2
云
感
觉
轻
丝
护
敏
⽛
刷
*4
酵
素
⽛
膏
120*4
亮
⽩
⽛
膏
*2
定
制
⽛
刷
架
*1
抗
敏
⽛
膏
*1
舒
克
漱
⼝
⽔
250ml*1
成
⼈
⽛
刷
*2
卖
点
国
博
联
名
，
医
科
⼤
学
⼝
腔
医
院
研
制
⼩
刘
鸭
联
名
，
美
⽩
，
果
⾹
天
然
草
本
萃
取
，
针
对
三
⼤
⼝
腔
问
题
，
专
利
认证
定
位
中
端
中
端
中
⾼
端
优
势
国
产
品
牌
，
联
名
款
包
装
具
有
国
潮
特
⾊
，
⼩
刘
鸭
联
名
，
符
合
年
轻
消
费
群
体
喜
好
，
包
装
可
爱
，
颜
值
⾼
知
名
药
企
研
发
，
有
助
减
轻
⽛
周
炎
、
⽛
龈
炎
，
礼
盒
⽛
膏
数
量
丰
富
劣势
产
品命
名
繁
杂
，
难
以
留
下
深
刻
记
忆
⼝
腔
套
装
不
够
全
⾯
知
名
度
不
够
⾼
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
市场分析
产
品
、
竞
争
者
分
析
产
品
卖
点
产
品
名
称
：
云
南
⽩
药
“
归
⼀
”
⼝
腔
治
愈
礼
盒
产
品
卖
点
：
⽛
膏
三
重
变
调
；
⽛
刷
包
胶
设计
，
柔
软
不
刺
激
；
漱
⼝
⽔
0
添
加
主
要
功
效
：
缓
解
⽛
龈
问
题
，
改
善
⽛
周
健
康
；
减
缓
⽛
龈
受
⼒
、
避
免
⼝
腔
损
伤
清
新
⼝
⽓
、
减
少
⼝
腔
细
菌
。
产
品
成
分
：
⽛
膏
独
含
云
南
⽩
药
活
性
成
分
竞
品
分
析
冷
酸
灵
蒲
地
蓝
舒
克
07
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
市场分析
消
费
者
画
像
纠结
的
“
累
Z
时
代
⾯
对
⼝
腔
问
题
的
出
现
，
纠结
的
“
累
Z”
世
代
想
要
及
时
补
救
却
没
有
⼀
份
明
确
的
应
对
措
施
，
他们
急
需
⼀
份
专
业
、
⼀
站
式
的
攻
略
来
帮
助
解
决
繁
杂
的
⼝
腔
问
题
。
——
想
追
求
品
质
⽣
活
却
因
为
护
理
过
程
⿇
烦
⽽
踌
躇
的
Z
世
代
年
龄
：
18—35
岁
城
市
：
⼀
线
、
准
⼀
线
、
⼆
线
城
市
消
费
情
况
：
每
⽉
除
⽇
常
花
销
之
外
，
有
余
⼒
购
买
⾃
⼰
喜
爱
的
⾮
必
需
品
除
了
价
格
、
产
品
等
硬
实
⼒
要
求
外
，
还
有
⼀
站
式
服
务
、
⽅
便
的
软
实
⼒
要
求
在
深
访
过
程
中
，
不
少
受
访
者
提
到
感
到
“
懒
得
⾃
⼰
去
搭
配
”
时
会
产
⽣
购
买
礼
盒
意愿
问
卷
调
研
中
⽤
⼾
对
礼
盒
的
诉
求
：
08
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
市场分析
消
费
者
画
像
学
⽣
党
⼯
作
党
——
平
时
学
习
⽣
活
压
⼒
较
⼤
，
时
常
⽤
美
⻝
治
愈
⾃
⼰
；
对
⼝
腔
问
题
持
躺
平
态
度
同
时
⼜
害
怕
最
后
出
现
问
题
，
想
要
能
解
决
基
本
⼝
腔
⼩
⽑
病
的
产
品
。
——
每
天
要
处
理
的
事
情
繁
杂
多
样
，
在
⾯
对
公共
场
合
需
要
及
时
维
护
个
⼈
形
象
；
在
⼝
腔
护
理
上
有
了
初
步
意
识
，
但
不
知
道
从
哪
个
步
骤
开
始
，
急
需
有
实
⼒
的
⼝
腔
产
品
。
"赶完ddl的⼩蕾，吃了⼀份炸鸡配甜筒犒劳⾃⼰，突然想到明天早⼋
有⼩组汇报，⽴即赶去和组员讨论，开⼝前⼝腔略微疼痛不适，却没有
解决办法。
讨论完，⼩蕾踩点回到宿舍，在疲惫中拿出⾟辣⼩零⻝吃起来，为不
打扰舍友休息选择不刷⽛，躺在床上发现⻓了⼀个⼝腔⼩溃疡，⼜想到
明早的汇报，⼩蕾忧⼼忡忡地⼊眠。"
“周五定时下班的阿Z准备和⼥友⼀起外出吃⽕锅，本来想吃完后漱
漱⼝，因瓶装漱⼝⽔体积较⼤不好随⾝携带，遂放弃。
⽤餐结束后，阿Z突然被通知要加班，回到办公间⼜发现不仅有些⼝
⽓，⽛龈还略微红肿，⼼情变得有些烦躁；半夜，下班的阿Z随便进⾏了
睡前洗漱，发现有⽛龈有些出⾎且始终觉得刷⽛刷得不⼲净，这⼀天结
束得不太愉快。”
“
赶
ddl
的
累
，
谁
来
帮
？
”
“
突
袭
加
班
的
累
，
谁
来
帮
？
”
09
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
10
主 题 阐 述
满
⾜
Z
世
代⼈
群
多
重
场
景
下
的
需
求
⽤
更
简
单
的
⽅
式
，
帮
你
梳
理
⼝
腔
护
理
过
程
常
出
现
的
⼝
腔
问
题
培
养
⼝
腔
护
理
意
识
1.
2.
3.
⾯
对
复
杂
的
⼝
腔
护
理
，
“1”
个
云
南
⽩
药
礼
盒
就
够
了
11
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
主题推导&阐释
内
容
物
丰
富
，
满
⾜
多
元
需
求
；
功
效
强
想
要
性
价
⽐
⾼
、
⼀
站
式
的
⼝
腔
护
理
；
同
质
化
严
重
，
难
选
出
贴
合
个
⼈
需
求
的
产
品
产
品
卖
点
消
费
者
痛
点
消
费
者
追
求
品
质
⽣
活
，
但
对
护
理
过
程
感
到
⿇
烦
的
Z
世
代
群
体
产
品
适
⽤
于
“
⽇
常
+
急
救
”
全
场
景
的
⼝
腔
护
理
礼
盒
品
牌
注
重
“
改
善
⼝
腔
问
题
”
的
”
实
⼒
派
“
云
南
⽩
药
⽛
膏
品
牌
在
快
节
奏
的
时
代
，
正
处
“
上
升
期
”
的
Z
世
代⼈
群
⾯
临
着
数
不
清
的
情
况
：
赶
ddl
、
加
班
、
熬
夜
、
开
会
.....
生活琐事多，需要归一
Z
世
代
繁
杂
的
⼝
腔
问
题
：
上
⽕
、
⽛
龈
出
⾎
、
⽛
龈
发
炎
、
⽛
敏
感
、
不
同
功
效
的
⼝
腔
护
理
产
品
、
不
同
科
技
的
⼝
腔
护
理
⼯
具
等
复
杂
的
⽅
案
......
口腔问题多，需要归一
情
感
产
品
你所需要的没有你想象的那么多，
云南白药用”归1“给你口腔和生活的双重治愈
创意设计
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
套
装
构
成
：
“
⽇
常
”+“
急
救
”
⽇
常
护
理
套
盒
：
-
云
南
⽩
药
⽛
膏
劲
爽
薄
荷
⾹
型
*2
-
云
南
⽩
药
云
感
彩
虹
⽛
刷
*2
-
云
南
⽩
药
盐
系
漱
⼝
⽔
夏
沫
海
⻛
*2
礼
盒
套
装
旨
在
使
⽤
少
⽽
精
的
产
品
，
⼀
站
式
解
决
消
费
者
⼝
腔
的
⽇
常
护
理
需
求
及
突
发
的
⼝
腔
“
⼩
问
题
”
，
便
携
装
“
保
险
⼦
”
的
产
品
配
置
可
以
让
消
费
者
在
不
慎
出
现
⼝
腔
问
题
时
，
更
轻
松
地
应
对
⼝
腔
问
题
带
来
的
不
适
。
急
救
“
保
险
⼦
”
套
盒
：
-
云
南
⽩
药
A
劲
爽
薄
荷
⾹
型
（
⼩
⽀
装
）
[
可
改
良
配
⽅
、
强
化
⽌
⾎
功
能
]*1
-
云
南
⽩
药
云
感
彩
虹
⽛
刷
（
可
伸
缩
版
）
*1
-
云
南
⽩
药
盐
系
漱
⼝
⽔
夏
沫
海
⻛
（
条
状
⼩
⽀
装
）
[
可
强
化
去
异
味
、
⽌
痛
功
能
]*5+
⽛
线
（
包
）
*1
“
保
险
⼦
”
的
概
念
来
源
于云
南
⽩
药
经
典
产
品
中
，
适
⽤
于
⼀
些
较
为
紧
急
的
外
伤
情
况
；
将
该
概
念
沿
⽤
⾄
⼝
腔
护
理
产
品
，
既
保
留
品
牌
特
⾊
，
⼜
准
确
传
达
云
南
⽩
药
对
⼝
腔
问
题
的
治
愈
功
能
。
x2 x2
x1 x5
x1
x1
x2
（
包
）
外
包
装
造
型
简
洁
，
以
符
号
“1”
作
为主
要
元
素
，
化
繁
为
简
，
强
调
礼
盒的
归
“1”
理
念
。
12
日常护理套装
急救“保险子"
套盒
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
营销活动
阶
段
⼀
：
寻
“
⼀
”
阶
段
⽬
标
⸺传递认知：有效向⽬标对象传达“归⼀”概念
在
第
⼀
阶
段
，
线
上
、
线
下
铺
设话
题
，
全
⼒
打
出
主
题
“
⼀
”
的
理
念
，
创
造
新
认
知
：
“
⼝
腔
护
理
”
其
实
⼀个
礼
盒
就
够
了
”
，
使
【
云
南
⽩
药
“
治
愈
”
礼
盒
】
强
势
曝
光
。
创
意
阐
释
：
⽣
活
中
那
些
忙
碌
拥挤
的
街
道
⼝
，
⼈们
总
是
形
⾊
匆匆
。
是
时
候
在
繁
杂
的
世
界
驻
⾜
⽚
刻
，
让
我
们
简
单
的
放
空
，
⼀
起
重
塑
、
思
考
“
⼀
”
的
意
义
。
活动一：寻"一"计划
时
间
：
7
⽉
中
旬
投
放
形
式
：
⼾
外
电
⼦
⼤
屏
⼴
告
或
海
报
投
放
时
间
：
电
⼦
屏
集
中
在
⼈
流
量
较
⼤
的
上下
班
时
段
⼴
告
投
放
地
选
择
：
集
中
选
取
北
京
、
上
海
、
⼴
州
城
市
中
⼼
较
繁
华
地
段
处
具
有
“
⼀
”
属
性
的
场
所
（
北
京
国
贸
⼀
号
线
折
⻆
双
屏
、
上
海
魔
都
⼀
号
天
台
打
卡
路
牌
、
⼴
州
⼀
号
线
⼩
⻩
⻋⻋
内
电
⼦
⼩屏
。
）
13
由
“
寻
⼀
”
系
列
海
报
的
灵
魂
拷
问
，
诱
发受
众
好奇
⼼
，
形
成
强
势
话
题
，
进
⼀
步
扩
⼤
礼
盒
触
达
率
。
活
动
⽬的
：
活
动
内
容
：
一是什么？ 为什么提一？ 你对一的理解是？
通
过
线
下
互
动
有
效
引
流
到
线
上
，
使
潜
在
消
费
者
主
动
与
品
牌
建
⽴
好
感
并
产
⽣
联
系
。
在
海
报
、
互
动
屏
上
附
线
上
公
众
号
⼆
维
码
，
受
众
扫
码
可
观
看
官
⽅
推
⽂
“
我
们
为
什
么
要
寻
⼀
”
，
并
在
推
⽂
评论
区
通
过
抽
奖
提
前
送
礼
盒
来
引
导
受
众
进
⾏
互
动
。
时
间
：
7
⽉
中
旬
裂
变
形
式
：
-
推
⽂
内
附
购
买
链
接
跳
转
官
⽅
商
城
，
限
时
下
单
可
领
优
惠
券
-
⽤
⼾
下
单
前分
享
给
三
位
亲
朋
好
友
可
再
获
5
元
优
惠
劵
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
营销活动
阶
段
⼀
：
寻
“
⼀
”
评论区⽰意 优惠劵&宣传海报⽰意
14
活动二：“一的意义”
活
动
⽬的
：
活
动
内
容
：
推⽂⼆维码
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
营销活动
阶
段
⼀
：
寻
“
⼀
”
活动三：
“一......就够了”视频TVC广告
活
动
⽬的
：
-
聚
焦
具
体
⽣
活
场
景
通
过
TVC
⼴
告
扩
⼤
曝
光
度
；
-
展
现
“
在
繁
杂
的
选
择
⾯
前
，
只
需
要
⼀个
就
好
”
的
主
题
观
念
；
-
强
化
受
众
对
“
⼀
”
的
认
知
；
-
扩
⼤
消
费
者
产
⽣
对
云
南
⽩
药
“
归
⼀
”
礼
盒的
了
解
。
场
景
⼀
：
热
闹
的
办
公
室
内
，
⼀
位
同
事
对
⼥
主
⼈
公
说
：
“
⾛
啊
，
公
司
团
建
！
”
⼥
主
⼈
公
尴尬
⼀
笑
“
我
......”
⼥
主
⼈
公
⼿
机
铃
声
响
起
，
抬
头
后
⼥
主
⼈
公
松
弛
从
容
“
不
去
了
，
我
已
经约
了
我
闺
蜜
啦
！
”
标
语
：
“
知
⼼
好
友
，
⼀个
就
够
了
。
”
场
景
⼆
：
⼥
主
⼈
公
与
闺
蜜
吃
完
饭
，
男
友
来
餐
厅
接
她
并
拒
绝
了
陌
⽣
⼈
的
搭
讪
，
⼥
主
⼈
公
笑
⾛
上
前
挽
住
男
友
⼿
臂
⼀
起
离
开
。
标
语
：
“
亲
密
恋
⼈
，
⼀个
就
够
了
。
”
场
景
三
：
睡
前
⼥
主
⼈
公
⾯
对
洗
漱
镜
，
哈
⽓
皱
眉
⽆
奈
。
看
着
台
上⼀
堆
护
理
品
叹
⽓
，
突
然
想
起
什
么
，
拿
出
“
归
⼀
”
礼
盒
。
标
语
：
“
⼝
腔
护
理
，
⼀
套
就
够
了
”
15
活
动
时
间
：
7
⽉
活
动
平
台
：
抖
⾳
、
爱
奇
艺
视
频
、
哔哩哔哩
活
动
内
容
：
推
⼴平
台
：
Bilibili
、
微
信
公
众
号
脚
本
主
线
：
当
下
，
不
良
作
息
、
饮
⻝
习
惯
使
得
⼈们
的
⼝
腔
问
题
越
来
越
多
——
科
普
会
引
发
哪
些
问
题
——
这
些
⼝
腔
问
题
需
要
被
及
时
重
视
——
云
南
⽩
药
⼝
腔
护
理
礼
盒
主
打
‘
⽇
常
+
急
救
’
，
即
早
晚
⽇
常
刷
⽛
，
饭
后
酒
后
等
紧
急
情
况
⽤
漱
⼝
⽔
——
⼝
腔
护
理
⼀
步
到
位
。
推
荐
合
作
博
主
：
魔
术
⽛
医
徐
勇
刚
（
B
站
）
、
⼝
腔
科
普
⼩
今
（
公
众
号
）
1
、
科
普
类
推
⼴
在
第
⼆
阶
段
打
出
“
⽇
常
+
急
救
”
概
念
，
指
出
礼
盒
产
品
功
效
上
的
硬
实
⼒
。
线
上
种
草
+
双
场
景
线
下
互
动
让
流
量
指
数
型
增
⻓
，
促
进
转
化
。
活动一：
“日常+急救”一步到位
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
营销活动
阶
段
⼆
：
知
“
⼀
”
阶
段
⽬
标
⸺引导转化：明确指出法则内容，聚焦场景引发受众所求
活
动
⽬的
：
打
出
归
⼀
法
则
公
式
：
“
⽇
常
+
急
救
”
；
通
过
科
普
+
安
利
的
推
⼴
形
式
，
展
现
出
产
品
优
势
，
通
过
种
草
激
发
购
买
欲
，
促
成
销
售
转
化
。
推
⼴
时
间
：
8
⽉
推
⼴平
台
：
⼩
红
书
、
抖
⾳
、
b
站
、
微
信
公
众
号
种
草
主
题
：
“
⽇
常
+
急
救
”
⼀
步
到
位
16
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
营销活动
阶
段
⼆
：
知
“
1
”
推
⼴平
台
：
⼩
红
书
、
抖
⾳
推
荐
合
作
博
主
：
⽼
爸
评
测
（
⼩
红
书
）
、
三
⾦
七七
（
抖
⾳
）
、
果
⼦
哥哥
（
抖
⾳
）
、
⿊
⽝
酱
·MO
（
抖
⾳
）
17
以
KOL
、
KOC
评
测
、
使
⽤
体
验
反
馈
等
形
式
加
强
⽤
⼾
对
云
南
⽩
药
礼
盒的
认
知
；
合
作
推
⽂
出
现
“‘
⽇
常
+
急
救
’
，
⼝
腔
护
理
⼀
步
到
位
”
的
⽂
案
。
⼩
红
书
合
作
情
感
剧
、
美
妆
博
主
和
配
⾳
博
主
，
在
其
常
规视
频
内
容
中
融
⼊
云
南
⽩
药
⼝
腔
护
理
礼
盒的
软
⼴
，
聚
焦
该
礼
盒
“
⽇
常
+
急
救
”
进
⾏
内
容
创
作
。
抖
⾳
2
、
安
利
式
推
⼴
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
营销活动
阶
段
⼆
：
知
“
1
”
活
动
⼆
：
⼝
腔
急
救
站
创
意
阐
述
：
“
急
救
”
是
礼
盒
主
打
的
概
念
之⼀
：
在
饭
后
、
酒
后
、
约
会
等
场
景
下
⼈们
会
产
⽣
⼝
腔
护
理
的
需
求
。
活
动
⽬的
：
设
⽴
“
⼝
腔
急
救
站
”
，
将
这
些
场
景
与
“
⼝
腔
急
救
”
的
概
念
有
机
联
系
起
来
，
强
化
受
众
护
⽛
的
意
识
，
并
实
现
产
品
、
品
牌
⾼
曝
光
。
活
动
名
称
：
⼝
腔
急
救
站
活
动
时
间
：
8
⽉
中
旬
活
动
地
点
：
北
京
、
上
海
、
杭
州
市
⼈
流
量
较
多
的
⽕
锅
店
、
酒
吧
、
电
影
院⻔
⼝
处
地
点
⽰
例
：
-
北
京
：
芈
重
⼭
⽼
⽕
锅
、
PH Club
、
卢
⽶
埃
影
城
⻓
楹
天
街
IMAX
-
上
海
：
朱
光
⽟
⽕
锅
馆
、
The Drinkery
、
前
滩
电
影
院
-
杭
州
：
萍
姐
⽕
锅
、
BPM Club
、
新
天
地
寰
耀
影
城
活
动
形
式
：
在
所
选
地
点
处
设
置
云
南
⽩
药
“
⼝
腔
急
救
站
”
，
提
供
不
同
类
型
的
条
状
漱
⼝
⽔
和
产
品
⼩
样
。
站
台
处
标
注
“
适
⽤
⼈
群
：
恩
格
尔
系
数
男
孩
/
⼥
孩
、
纯
爱
战
⼠
、
夜
猫
⼦
等
。
”
⼩
型
场
所
设
点
中
⼤
型
场
所
设
点
18
美
⻝
区
：
各
商
家
摊
位
，
为
游
客
提
供
美
⻝
，
每
摊
位
可
提
供
条
装
漱
⼝
⽔
。
拍
照
打
卡区
：
设
置
背
景
墙
，
根
据
城
市
背
景
添
加
个
性
标
语
。
如
：
“
⼀
起
吃
莽莽
”“
巴
适
得
板
”
。
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
营销活动
阶
段
⼆
：
知
“
⼀
”
活动三：
“吃的安逸”美食节
活
动
时
间
：
7.20-7.25
、
8.3-8.8
活
动
地
点
：
成
都
万
象
城
、
贵
阳
⻘
云
市
集
活
动
内
容
：
此
次
美
⻝
节
选
取
当
地
⽹
红
街
区
，
邀
请
当
地
美
⻝
商
家
⼊
驻
，
以
“
吃
的
归
⼀
、
漱
的
归
⼀
、
⼼
头
安
逸
”
为
活
动
主
题
标
语
。
成
都
为
第
⼀
站
，
贵
阳
为
第
⼆
站
，
美
⻝
节
时
⻓
持
续
3-5
天
。
邀
请
kol
达
⼈
探
店
，
拍
摄
街
访
或
vlog
视
频
，
实
现
线
上
线
下
传
播
。
⸺情感共鸣：培养忠诚顾客，锁定相同价值观⼈群
19
创
意
阐
述
：
在
⽕
锅
、
烧烤
美
⻝
盛
⾏
，
喜
辣
⼝
重
⼝
的
贵
川
渝
⼀
带
，
⼝
腔
问
题
更
加
受
到
⼈们
的
关
注
。
在
西
南
⽅
⾔
语
境
中
，
“
归
⼀
”
指
完
成
，
也
表
⽰
完
善
、
妥
当
，
是
⼀
种
“
圆
满
”
。
活
动
⽬的
：
以
“
云
南
⽩
药
归
⼀
礼
盒
”
冠
名发
起
美
⻝
节
，
通
过
美
⻝
节
造
势
，
宣
传
“
⽇
常
+
急
救
”
这
⼀
⼝
腔
护
理
习
惯
。
主
舞
台
区
：
按
流
程
表
不
定
时
带
来
乐
队
表
演
及
抽
奖
环
节
（
礼
盒
套
装
、
美
⻝
节
代
⾦
券
等
）
。
产
品
体
验
区
：
1.
礼
盒
体
验
区
：
对
礼
盒
产
品
进
⾏
展
⽰
、
体
验
。
2.“
个
⼈
⼝
腔
护
理
间
”
：
在
3-5
个
私
密
空
间
内
可
对
镜
进
⾏
⼝
腔
护
理
。
美
⻝
节
地图
⽰
意
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
营销活动
阶
段
三
：
归
“
1
”
活
动
⼀
：
“
归
⼀
历
险
记
”
⸺情感共鸣：培养忠诚顾客，锁定相同价值观⼈群
活
动
名
称
：
云
南
⽩
药
X
蛋
仔
派
对
“
归
⼀
法
则
”
联
名
游
戏
地图
活
动
时
间
：
8.20-9.30
活
动
平
台
：
蛋
仔
派
对
、
bilibili
、
抖
⾳
、
微
博
活
动
⽬的
：
触
达
年
轻
消
费
者
⼼
智
，
在
游
戏
世
界
中
，
与
云
南
⽩
药
进
⾏
⼀
场
治
愈
⼼
灵
的
互
动
。
同
时
，
消
解
云
南
⽩
药
“
国
产
⽼
牌
”
的
严
肃
形
象
，
让
云
南
⽩
药
变
得
更
加
“
可
爱
”
。
在
情
感
上与
⽬
标
消
费
者
达
成
共
鸣
，
在
留
住
忠
诚
粉
丝
同
时
通
过
“
归
⼀
”
的
情
感
层
营
销
，
锁
定
与
品
牌
观
念
相
似
的
受
众
，
完
成
声
量
到
销
量
的
转
换
。
阶
段
⽬
标
地图⽰意
“云南⼩⽩”联名⽪肤设计
20
地图
⻛
格
：
治
愈
、
慢
节
奏
、
云
雾
缭
绕
。
地图
剧
情
：
在
修
仙
世
界
⾥
，
各
⼤
⻔
派
都
在
云
南
地
界
⾥
追
寻
着
⼀
本
“
归
⼀
法
则
”
秘
籍
，
其
已
跟
随
“
⼩
药
”
消
失
已
久
。
名叫
“
⼩
⽩
”
的
你
踏
上
了
“
寻
⼀之
旅
”
。
在
跑
酷
的
最
后
，
你
在
群
⼭
之
巅
拿
到
了
这
本
秘
籍
，
它
告
诉
你
“
化
繁
为
简
，
⼀
胜
过
万
千
”
的
理
念
。
这
⾥
，
你
⻅
到
了
⼩
药
的
⼀
缕
元
神
，
原
来
“
⼩
药
”
早
已
仙
逝
，
他
的
原
名
，
叫
“
逍
遥
”
。
地图
彩
蛋
：
在
跑
完
地图
后
，
玩
家
可
以
拿
到
⻜
⾏
器
逍
遥
地
游
览
地图
全
景
。
活
动
内
容
：
以云
南
⽩
药
与
蛋
仔
派
对
进
⾏
联
名
，
在
蛋
仔
派
对
内
推
出
“
归
⼀
法
则
”
联
名
游
戏
地图
——“
寻
⼀
历
险
记
”
，
同
时
推
出
云
南
⽩
药
联
名
游
戏
⽪
肤
“
云
南
⼩
⽩
”
。
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
营销活动
阶
段
三
：
归
“
⼀
”
活动二：治愈“一宝”
创
意
阐
释
:
烦
恼
虽
没
有
共
通
的
解
法
，
但
⾯
对
有
不
同⼝
腔
问
题
的
⼈
群
时
，
礼
盒
会
提
供
所
有
⼈
同
样
专业
的
护
理
。
活
动
⽬的
:
通
过
线
下
互
动
，
帮
助
⽬
标
受
众
解
压
，
传
递
礼
盒
精
神
层
⾯
价
值
：
解
决
烦
恼
的
法
则
是
学
会
做
减
法
，
精
准
锁
定
⽬
标
对
象
。
活
动
时
间
：
8
⽉末
选
取
地
点
：
⼤
型
商
场
附
近
参
与
者
撕
下⼀
宝
⾝
上
的
标
签
便
利
贴
，
将
“
烦
恼
”
丢
到
数
字
1
的盒
⼦
⾥
。
当
盒
⼦
逐
渐
填
满
，
显
⽰
出
⽂
字
“
世
界
纷
繁
复
杂
，
万
事
皆
可
归
⼀
”
——
云
南
⽩
药
治
愈
礼
盒
，
⼀个
就
够
了
。
21
⼩卡⽚⽰意
公仔⼈物⽰意
状
玩
“
⼀
宝
”
上
贴
满
各
种
琐
碎
烦
恼
的
标
签
卡⽚⽂案：“复杂 的事情简单想，⼤不了重来
⼀ 次 ” 、 “ 想 爱 的 ⼈ 有 很 多 ， ⽽ 你 只 有 ⼀
个”、“每天忙不完的事情，记得吃⼀顿饱
饭”
参
与
活
动
的
路
⼈
可
收
到
“
⼀
宝
”
送
出
的
“
治
愈
⼒
”
卡
⽚
，
附
有
商
城
⼆
维
码
。
阶
段
活
动
媒
介
预
热
期
：
“
寻
⼀
”
线
下
⼾
外
电
⼦
⼤
屏
⼴
告
、
公共
装
置
线
上
官
⽅
微
信
公
众
号
推
⽂
B
站
、
爱
奇
艺
、
腾
讯
视
频
平
台
植
⼊
式
⼴
告
预
热
期
：
“
知
⼀
”
线
上
B
站
、
微
信
公
众
号
⼩
红
书
、
抖
⾳
线
下
⽕
锅
店
、
酒
吧
、
电
影
院
联
合
宣
传
线
下
美
⻝
集
市
宣
传
⼩
红
书
、
抖
⾳
收
尾
期
：
“
归
⼀
”
线
上
打
造
联
名
游
戏
地
图
线
下
玩
偶
服
、
周
边
卡
⽚
物
料
投
放
时
间
7.11-7.18
7.18-7.31
8.1-8.15
8.15-9.11
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
媒介排期表
22
8.1
8.20
8.15
活
动
项
⽬
投
放
时
间
费
⽤
（
万
元
）
“
寻
⼀
”
⼾
外
⼴
告
1
周
80
万
“
⼀
......
就
够
了
”TVC
视
频
⼴
告
制
作
及
投
放
2
周
45
万
⼝
腔
急
救
站
⼩
型
⼾
外
装
置
1
周
60
万
美
⻝
节
联
名
⼤
型
快
闪
1
周
110
万
蛋
仔
联
名
地图
3
周
80
万
玩
偶
巡
演
1
周
25
万
活
动
项
⽬
媒
介
费
⽤
（
万
元
）
TVC
制
作
⼴
告
公
司
30
万
各
类
抽
奖
、
领
券
官
⽅
微
信
公
众
号
、
淘
宝
10
万
各
平
台
KOL\KOC
推
⼴
抖
⾳
、
⼩
红
书
、
B
站
、
微
信
公
众
号
50
万
总
计
400
万
+90
万
=490
万
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
活
动
预
算
23
云
南
⽩
药
⼝
腔
健
康
品
牌
营
销
策
划
案
2023
附录
24
性
别
：
男
/
⼥
年
龄
：
18-30
岁
职
业
：
⼤
学
⽣
/
职
场
⼈
-
您
对
⼝
腔
护
理
的
态
度
是
：
⽐
较
重
视
，
认
为
⼝
腔
护
理
⽐
较
重
要
-
您
使
⽤
漱
⼝
⽔
的
场
景是
：
吃
完
特
定
⻝
物
后
/
⼝
腔
感
到
不
舒
服
时
-
您
是
否
会
尝
试
购
买
⼝
腔
护
理
礼
盒
：
可
能
会
，
持
观
望
态
度
-
会
吸
引
您
购
买
⼝
腔
护
理
礼
盒的
原
因
：
⼀
站
式
服
务
，
感
觉
很
⽅
便
/
礼
盒
⾥
包
含
的
产
品
本
⾝
-
提
到
云
南
⽩
药
，
您
想
到
的
第
⼀个
词
是
：
中
药
/
⽼
字
号
访谈
提
纲
-
您
曾
经
是
因
为
什
么
购
买
⼝
腔
护
理
产
品
礼
盒的
？
-
您
觉
得
⼝
腔
护
理
能
为
你
带
来
什
么
感
受
？
-
您
认
为
⼝
腔
护
理
应
该
包
含
哪
些
流
程
？
-
在
使
⽤瓶
装
漱
⼝
⽔
时
，
您
有
遇
到
过
什
么不
⽅
便
的
情
况
吗
？
-
在
使
⽤
条
装
漱
⼝
⽔
时
，
上
述
不
⽅
便
的
情
况
会
得
到
改
善
吗
？
问
卷
设计
提问 高频回答
25
归
法
则
世
界
纷
繁
复
杂
，
万
事
皆
可
“
归
⼀
”